Weave Medias Review #15

Bonjour à tous,

Bienvenue dans cette Weave Medias Review n°15 qui vous retrace quelques éléments marquants de l’actualité des médias!

Au sommaire: les dernières initiatives digitales de l’Equipe et du Monde, des rumeurs sur le lancement du téléviseur connecté d’Apple, des publicités ultra ciblées côté TF1, un nouveau moteur de recherche musical, sans oublier les dernières statistiques sur la consommation médias des utilisateurs: le multi-écrans a la côte!

PRESSE

L’engagement des grands acteurs de la presse dans le virage du digital s’accélère, comme le montrent les dernières initiatives du Monde et de l’Equipe.

   Le Monde recentre sa stratégie numérique sur le modèle freemium. Le quotidien a lancé cette semaine sa nouvelle édition numérique payante, dont la navigation a été repensée et optimisée (Journal Tactile enrichi) et qui comprend l’accès à davantage de contenus exclusifs (accès aux archives depuis 1944). Le quotidien se donne un objectif pour 2014 de 200,000 abonnés numériques, soit 3 fois plus qu’à l’heure actuelle. Pour l’atteindre, l’entreprise prévoit notamment une réorganisation profonde de ses équipes de rédaction afin de privilégier la “temporalité” de l’information plus que le support. Au final, deux tiers des contenus du Monde, tous supports confondus, sont aujourd’hui payants.

 

L’Equipe de son côté tente d’enrichir l’expérience de ses lecteurs, sur internet et sur papier. D’une part, après la mise en place du service “E-billet” pour la billetterie puis “E-voyages” pour les voyages sportifs, le journal surfe désormais sur la vague de la géolocalisation. Son nouveau service nommé “E-bar” référence les lieux publics (bars, cafés…) où sont diffusés en direct les évènements sportifs. Plus de 3,000 lieux sont déjà référencés.

D’autre part, l’Equipe a doté son application d’une nouvelle fonctionnalité de réalité augmentée en lien avec la version papier, appelée l’Equipe Expérience. En survolant les pictogrammes signalés dans les pages du journal papier avec son smartphone, les images statiques laissent place à des vidéos animées.

Comment utiliser l’application L’Equipe Experience?

TÉLÉVISION

 

Les rumeurs enflent à nouveau sur la sortie probable d’un téléviseur connecté signé Apple courant 2014. L’information a été lancée par le quotidien taiwanais Digitimes: Apple préparerait l’iTV, un téléviseur connecté doté d’un écran ultra HD, d’un catalogue d’applications, ainsi que de fonctionnalités de reconnaissance vocale et gestuelle pour faciliter la navigation. Même si les ventes de téléviseurs connectés connaissent un essor croissant en France (13% de croissance sur la période janvier-mai 2012 par rapport à 2011), la fonction connectée intégrée au téléviseur est encore largement sous-exploitée, notamment par manque de navigabilité, l’utilisateur préférant son écran “compagnon” pour accéder à des services dédiés aux programmes. L’iTV sera peut être la clé du problème, affaire à suivre.

RADIO

TuneCrawl est un nouveau moteur de recherche dédié à la musique. Il permet notamment de regrouper les trois plateformes-phares que sont Spotify, YouTube et Soundcloud dans une même page web, évitant ainsi à l’internaute de devoir constamment changer d’onglet pour écouter une piste audio. Le service permet également de partager rapidement une piste sur les réseaux sociaux ou de l’acheter sur Amazon. La monétisation de ce service se fait à travers l’adhésion au programme d’affiliation d’Amazon.

Aller sur TuneCrawl.

INTERNET

TF1 a développé une nouvelle offre à destination des annonceurs de publicités ultra ciblées, personnalisées selon les centres d’intérêts des internautes, une première pour une chaîne de télévision, généralement associée à des campagnes publicitaires de masse. TF1 entre ici dans la cour des géants du web tels que YouTube qui exploitent les données comportementales des internautes. Le travail de recueil et d’analyse de données a été confié à Weborama, spécialisée dans la data, alors que la régie publicitaire de TF1 se charge de proposer des publicités ciblées selon la catégorie dans laquelle l’internaute se trouve: “famille”, “beauty addicts”, “gamers”…Disponible pour le moment uniquement sur PC sur les vidéos en Replay, TF1 prévoit d’étendre rapidement l’offre aux mobiles, tablettes et téléviseurs connectés.

DU CÔTE DES CONSOMMATEURS

L’infographie ci-dessous synthétise les grandes lignes d’une étude menée conjointement entre SFR Régie et M Group sur les pratiques multi-écrans des français. L’interaction entre les écrans connectés est amenée à s’intensifier, et il semble qu’elle se fera principalement en parallèle du support TV.

Les études tentant de démontrer les liens entre les pratiques d’utilisation d’un second écran (mobile, tablette, PC) et les pratiques télévisuelles se multiplient, à l’instar de cette étude menée par Nielsen et Social Guide. Elle révèle que Twitter apparaît comme l’une des trois variables significatives susceptibles d’influencer l’audience des émissions TV, les deux autres étant les audiences de l’année précédente et le niveau du budget publicitaire. Quel est alors l’impact réel du second écran sur les revenus des chaînes de télévision? Si l’utilisation d’un second écran peut engendrer un gain d’audience télévisuelle et un gain d’espaces publicitaires (sur mobile ou tablette), elle peut également être considérée comme un facteur de baisse de l’attention des téléspectateurs envers le programme principal, et donc la publicité.

Pour plus d’informations, lire le point de vue de Pascal Lechevallier sur le sujet.

A vos commentaires ! Et à bientôt pour une prochaine Medias Review !

Valérie Le Guay.

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